Сколько тратит Apple на развитие: доктрина Тима Кука?

Сколько тратит Apple на инновации?

Согласно ежеквартальному финансовому отчету, во втором квартале 2020 года Apple потратила 4,8 миллиарда долларов на НИОКР. Это составило 7,9 % от общего дохода, что является самым высоким показателем с 2003 года. Увеличение расходов на НИОКР связано с тем, что iPhone, «дойная корова» Apple на протяжении последних 10 лет, переживает период стагнации. Поэтому Apple инвестирует в основные технологии, а также берет под контроль имеющиеся.

Куда уходят деньги и чего ожидать от шумных яблок?

Что стоит за этими большими цифрами расходов?

Одно из главных направлений связано с так называемой доктриной Тима Кука, генерального директора Apple:

«Мы определили долгосрочную стратегию владения и контроля основных технологий выпускаемых продуктов».

На практике это означает, что самые важные компоненты устройств должны быть разработаны в компании и не зависеть от внешних поставщиков. Если необходимо, Apple приобретает готовую компанию или перспективный стартап и использует их наработки, патенты и персонал для разработки компонентов, улучшения и обновления линейки продукции. Так, после покупки Beats за 3 млрд долларов компания выпустила беспроводные наушники AirPod с чипом Bluetooth собственной разработки, которые сейчас вне конкуренции по удобству, качеству и возможностям.

«И у нас есть ниша носимых устройств, которая очень хорошо развивается. В то время как другие, возможно, не уделяли ей должного внимания, мы вложили в нее много энергии и средств и поэтому сегодня находимся в неплохом положении»

– сказал Кук в интервью по телефону. Apple заняла 30 % всего рынка носимых устройств (наушники и «умные» часы) – инвестиции давно окупились! Кроме того, Apple разрабатывает собственные процессоры для iPhone, вместо того чтобы покупать готовые чипы. В 2019 году компания приобрела у Intel целое подразделение по разработке модемов за 1 млрд долларов. Туда вошли 2 тыс. сотрудников и несколько патентов. Такого мощного пополнения в истории компании еще не было! Эта долгосрочная инициатива предоставит Apple независимость над своим будущим в 5G.

Разработка новых продуктов

Руководители Apple предпочитают не обсуждать предстоящие продукты. Но сумма затрат на НИОКР неуклонно возрастает. Большая часть средств идет на обновление версий iPhone, Mac, iPad, Apple Watch и других популярных продуктов.

Кроме того аналитики и обозреватели обсуждают следующие направления новых разработок компании:

1. Технологии беспилотных автомобилей. Закуплен стартап Drive.avi, наняты лучшие менеджеры Tesla и других компаний.
2. Технологии дополненной реальности (AR). В эту область компания инвестировала значительные средства. Продвинутые камеры, великолепные дисплеи, датчики движения и мощные графические процессоры в сочетании с уникальными системами машинного обучения просто созданы для реалистичных применений AR. В настоящее время Apple готова использовать помощь программистов в разработке AR приложений для iPhone, создав для этого платформы ARKit и RealityKit.
3. Разработка AR-очков. «Умные» очки, как и все продукты компании, должны быть максимально удобными для пользователей. Это сейчас дополненная реальность (и ее визуализация через очки) используется в основном для развлечений. Но ее ждет большое будущее в различных профессиях. Кто будет лучшим в этих направлениях? Будущее покажет.
4. Разработка облачных бизнес-приложений и игр.
5. Пандемия короновируса (COVID 19) в 2020 году дала мощный толчок к разработке платформ для организации удаленной работы.

Есть и другие проекты, «потенциально новые категории», но информация о них не разглашается.

Кто знает, удивит ли нас снова Apple технологическим продуктом, изменившим правила игры в масштабе iPhone? Но пока расходы компании на исследования и разработки стремительно растут, ее бизнес постепенно превращает Apple не только в производителя устройств и программного обеспечения, но и в гиганта медиа и развлечений, поставщика финансовых услуг, игровых платформ и т. д.

Роман Владимиров, эксперт по товарам Apple, менеджер компании pedant.ru. Консультант сайта appleiwatch.name, соавтор статей. Работает с продукцией Apple более 10 лет.