Planet of the Apps: как провалилось первое реалити-шоу от Apple о разработчиках программ?

Planet of the Apps – оригинальное американское шоу, запущенное в июне 2017 года исключительно для Apple Music. Премьера состоялась 5 июня 2017 года, а последний выпуск появился двумя месяцами позже — 14 августа 2017 года.

Идея шоу Planet of the Apps

В 2017 году, когда шоу только запускалось, внимание СМИ к проекту не исчезало практически ни на секунду. Причина понятна: Planet of the Apps стала первым шоу от Apple, и у экспертов были высокие ожидания относительно программы.

Идея программы:

1. Разработчики приложений, которым необходимо финансирование, выступают перед звездным жюри.
2. У них есть 60 секунд, чтобы коротко объяснить суть и преимущества своей разработки.
3. Если за 60 секунд ни один член жюри не оценит идею, участник сразу покидает шоу.
4. Если же хоть кто-то из 4 человек откликнется, у разработчика будет возможность дополнительно убедить судей в том, что в его приложение следует вкладываться.

Шоу получило статус игрового, ведь для него использовалось дополнительное оборудование – эскалатор. Смысл этого атрибута понятен только англоязычным зрителям. В английском языке есть такое выражение, как «elevator pitch» (elevator – эскалатор, pitch – речь). Этот термин используется для обозначения короткой пояснительной речи, главная цель которой – впечатлить слушателя или разъяснить ему сложный вопрос. Соответственно, все участники в начале своего выступления вставали на медленно двигающийся эскалатор.

Звездное жюри и гости Planet of the Apps

У проекта был постоянный состав жюри:

• американские актрисы Джессика Альба и Гвинет Пелтроу;
• репер will.i.am;
• директор маркетингового агентства Гари Вайнерчук.

Жюри было выбрано не случайно: помимо известности на территории США, судьи обладали и собственными компаниями, которые могли помочь разработчикам в продвижении нового ПО.

В каждом эпизоде жюри оценивало от 5 до 10 различных приложений. В первом эпизоде судей заинтересовали только две разработки:

• приложение Pair для размещения мебели в виртуальной реальности;
• приложение Companion, которое позволяет отправлять данные о своем местоположении близким, если у владельца смартфона возникает страх нападения.

История развития Planet of the Apps

Шоу так и не получило должного отклика от зрителей. Как считает член жюри, Гари Вайнерчук, которому продюсеры не дали развить собственную линию рекламы, причина кроется в неправильном маркетинге. На самом деле программа имеет очень узкую аудиторию — ее поймет только другой разработчик или человек, хорошо ознакомленный с теорией разработки.

Последний, 10 эпизод шоу Planet of the Apps вышел в середине августа 2017 года. 23 июля 2018, спустя менее года, было заявлено об отмене проекта.

Роман Владимиров, эксперт по товарам Apple, менеджер компании pedant.ru. Консультант сайта, соавтор статей. Работает с продукцией Apple более 10 лет.